TCL陈卫东:适时通过兼并重组做强白电

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  在白电市场整体低迷的形势下,TCL集团正逆势冲刺。公司副总裁、家电集团CEO陈卫东近日接受记者采访时表示,明年公司冰箱、洗衣机产品销量均可达200万台,并不排除在尊重市场的情况下适时考虑兼并重组,推动白电业务发展的可能性。

  TCL集团2012年开始自主研发白色家电并在合肥5年投资70亿元建设冰洗产业基地,并提出冰洗产品要“三年内进入行业前五,五年内进入行业前三”的目标,这被认为是TCL跨界转型的里程碑事件。

  而今已显成效。最新数据显示,目前TCL冰箱进入行业前五强,洗衣机跻身行业第六。此前公司公告,今年前7个月TCL冰箱和洗衣机产品累计销量为107.7万台和83.8万台,同比增加15.53%和38.04%。

  陈卫东表示,“这个业绩应该说没有达到我最好的设想,但行业的情况这两年蛮严峻,放在行业里我们是增长最好的”。他认为目前冰洗行业中已出现明显的“马太效应”。去年,TCL冰洗产品累计销量约为280万台,今年预计会达到350万台,明年公司计划销售冰箱、洗衣机各200万台,合计销售400万台。

  TCL白家电事业部首席营销官胡强也认为,目前冰洗行业产能过剩,蛋糕正在重新分配,品牌格局将呈现“剩”者为王。因此,TCL将加速发力中高端,把握国内的消费升级和海外市场机遇。

  此外,陈卫东透露公司冰洗产品的“出海”计划:立足于中国市场,把品牌和业务做起来,有计划的发力海外市场。

  在不同市场会有不同节奏。陈卫东称,“冰洗产品具有内外销重合度低的特点。我们希望尽量海外市场能共享中国市场的产品,逐步推动海外业务”。陈卫东表示,将以大客户为抓手,与一些企业合作来推动一些海外产品开发和生产。在欧美市场,可以考虑捆绑宣传和销售,实现彩电、手机、家电“三军联动”。