宗宁:揭秘珍品网七夕刷爆朋

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  又到了一年一度的七夕节了,随着民族意识的上升,中国情人节的关注度越来越高,而西方情人节因为总和春节冲突的原因,开始逐渐让出了自己的位置。而七夕情人节一般都在夏季,正是火辣的时候,也是广大商家营销的好时机。

  不过每年七夕最值得期待的还是珍品网的营销视频了,去年七夕的一个小视频就激发一轮非常广泛的传播,而这个视频的拍摄成本是非常低的,其中的内容倒是让我也看哭了几次。说实话,营销从来也不是个成本至上的事情,内容还是起到了非常大的作用的。珍品网的视频是怎么火的呢?

  2016七夕啪营销,污中的正能量

  今年珍品网的视频走的是污路线,用《3分钟,虐哭2亿单身狗》的题目横扫各大话题榜,半天已近500万点击!秒拍24小時热榜一般很少有广告上榜,尤其是在奧运与七夕两大热点中殺出重围,复制了去年七夕视频的奇迹!这不能不说明珍品网在视频营销上的功力。今年走的路线比较污,但和营销的结合却更加出色,从详解动物界的啪啪啪,一直引申到了自己的啪一下七夕活动中。这种内容营销强关联显然有更好的效果。

  这个视频能引爆主要取决于两点,第一点,内容很污有趣味,这可以让人有兴趣看下去。很多人都推崇杜蕾斯的借势营销,说白了看得就是热点和性如何相关联,也属于这种低俗趣味的释放。但第二点最重要的传播,却不仅仅因为污就可以了,这里最重要的是片子还要传递出一种正能量精神,值得分享。这种污中励志的能力,还是非常稀缺的,大家不但看到了动物界各色各类的啪啪啪,更看到了为了啪啪啪这些雄性动物的付出,提出了啪不是天赋人权,而需要努力争取的主旋律,一下子就把主题拉高了。

  

  

  

  2015年的教训,传播好不代表好营销

  去年珍品网的七夕视频其实做的也很不错,主要打出了真情这张牌,内容非常简单,就是八对情侣的隔离访谈,就是让双方讲了一下自己对另一半的看法和打分,最后的真情流露让人动容和热泪盈眶。我自己也看哭了好几次,而这次营销也获得了非常广泛的传播,播放量非常惊人。但是也出现了一个很明显的问题,那就是这个视频虽然火了,但是很少有人注意到这是珍品网做的视频,更不知道他表达的内容和珍品网有什么关联。所以是一个好视频,却并不算是一个好营销。

  所以今年珍品网吸取了去年的教训,给大家讲了一个动物界各种啪啪的故事,关联上了自己的七夕活动啪一下,这样在视频强大的曝光之下,自己的活动也就获得了很强的曝光,这是一个好内容,也是一个好营销,所以从这个角度来说,今年珍品网的七夕视频营销,比去年是成功很多的。而这中间的教训也非常值得广大营销人注意。我们在做内容的时候也不要忘了自己的初心是什么,还是为了企业完成自己的营销任务。内容火了,营销没火,也是不成功的。下面附上这段视频,大家可以感动一下。

  营销无止境,找到自己的闪光点

  其实,营销这个领域,一直是你方唱罢我登场的,其实并没有一定的成法可以延续,但也总有一些原则要遵守。比如说我们要注意不要自嗨于内容本身,而是要时刻牢记自己的营销任务。很多热点营销没有带来销售的提升,也没有带来品牌的提升,反而竞争对手的份额在不断攀升,就算人人称道做的好也是没有什么用处的。

  珍品网这两年的视频营销,在内容水准上,一直很高,但在营销水准上,却提升了不止一个段位,毕竟,不追求销售效果的营销,是毫无意义的。所以珍品网的营销特点还是值得大家学习的,小投入,优质内容,巧妙植入,强烈关联,最终弘扬社会正能量促进传播。这几个点在营销的成功要素中缺一不可。

  在七夕节当下,也真的就希望单身狗们能够奋起拼搏,勇敢脱单吧。。当然,如果要买奢侈品送妹子,还是记得去珍品网的活动,七夕啪一下,奢侈品一折起,最高便宜2000元,额,我都记住了。