暑期奇幻季,腾讯视频押对了宝?

来源:互联网

  每年7月到9月的暑期档都是各大平台的必争之地,今年暑期档电视剧又开始了新一轮的角逐。其中,腾讯视频将奇幻剧作为“杀手锏”,推出《九州天空城》、《青云志》、《幻城》领衔的奇幻季。第三方数据显示,在过去的7月到8月总播放量TOP20的剧目中,腾讯视频拥有其中的15部,位居榜首。7月单月累计550亿的播放量里,腾讯视频贡献了24%。会员方面也迎来爆发式的增长,交出了一份相当不错的成绩单。

  在昨日的媒体沟通会上,腾讯视频影视部总经理兼总编辑王娟透露,暑期档的运营秘笈总结起来是八个字“大胆押宝,小心布局”。宝押在四大奇幻剧(包括独播剧《权力的游戏6》)上,布局则是针对年轻观众,尤其是为女性受众奉上“鲜肉偶像+IP”的套餐,同时兼顾奇幻以外的其他题材。

  选剧标准

  一看阵容,二挑故事,三争受众覆盖面

  “从今年播出情况和增长情况来看,受众对剧的挑剔程度越来越高,内容必须得制作精良,而在平台上看剧的有75%以上都集中在21到27岁的年轻人。”腾讯视频影视部总经理兼总编辑王娟介绍,暑期档受众年轻化,并且对题材的类型,还有剧情都有要求。这促使腾讯视频在暑期档运营中做了超前部署,将整个台播和计划前置了一年左右。

  对此,王娟表示:“我们大概会做几项工作:第一,明星和制作的阵容,包括他们制作的认真程度,整个制作理念和剧本大纲,都是要看的,客观给一些评价和评分;第二就是评估故事,如果有原著或网络小说,通过网络查看口碑,看粉丝期待值在哪些方面。”今年的奇幻剧《青云志》(根据网络小说《诛仙》改编)就因此被定了下来。“《诛仙》在网络小说中排名第一,我们通过之前的一些片花,包括片场的一些情报来看,认为制作超过了《古剑奇谭》。在小说武侠精神方面,包括表演方面,是要加分的。”

  这样的判断,让腾讯视频先后将《九州天空城》、《青云志》、《幻城》在暑期档奇幻季中排兵布阵。除此之外,还加入了《一起同过窗》、《热血青春》、《我的奇妙男友》等奇幻以外的题材,以及《新白娘子传奇》等经典老剧。王娟表示:“总体来讲,我们还是一个综合性的平台,更希望把核心用户价值诉求服务好之外,让更多不同年龄层的用户,在我们的平台上也能找到他们喜欢的剧,力争内容上的大覆盖。”

  平台优势

  一边看剧 一边发弹幕 还能参与剪辑

  鉴于奇幻季和暑期档呈现出年轻化和偶像化特质,除了会员,腾讯视频也注重粉丝互动。王娟表示:“现在的粉丝经济或者是粉丝的能量,对我们团队来说,这是一个运动的内核。”

  “怎么让粉丝从一个旁观者,变成一个事情的亲历者,甚至推动了这个事件;这部剧的上升和更多的成绩,如何让粉丝有更多参与感,这是奇幻季运营中很重要的一点。”腾讯视频电视剧运营中心总监黄杰表示,通过“只看他”和“送道具”实现了内容与粉丝的互动。比如用户只想看李易峰,就可以选择“只看他”这个功能,有李易峰的个人角色专辑。此外,在腾讯视频观看《青云志》或《九州天空城》超过十分钟,会自动获得一个道具给偶像投票。粉丝能够看剧、弹幕互动,还可以参与电视剧剪辑,从而形成粉丝闭环的营销生态。

  大数据

  黄杰介绍,从几万份的有效调查问卷中发现,53%的用户愿意为电视剧付费买单,尤其是独播剧内容。付费剧数量从去年全年4部,增长到今年上半年的20部。暑期档中拥有三部独播剧的腾讯视频占得优势,促进了会员的增长速度。

  “去年大家还觉得1个月增加100万会员好难,现在看100万的区间增幅太迅速了。”王娟直言,会员增长背后的驱动力是有价值的内容。“除了剧,我们现在还在尝试一些演出,比如前段时间《BIGBANG MADE》的纪录片,24小时单点播价格是30元,比会员包月还要贵,但一天就过了10万元。所以好的内容,观众愿意买单。”

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