品牌化战略擦亮吉林农产品“金字招牌”

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新华社长春8月15日电(记者刘硕)吉林省农产品品种多、质量好,但好东西卖不出好价钱一度是吉林农民的一块心病。近年来,吉林省聚焦农产品品牌建设,形成了一批具有全国乃至国际影响力的农产品品牌,提高了吉林农产品 “金字招牌”的含金量。

吉林省是全国粳稻主产区,水稻生产条件好,大米品质优,全省水稻年产量达600万吨左右,占东北三省一区的24%。然而,“小散乱”的经营模式拖累了吉林大米发展的脚步:全省有生产许可证的大米加工企业达1227户,大米品牌多达900多个,平均每3000吨商品大米就有一个品牌。由于没有形成产业聚焦效应,吉林大米年销售收入只占东北三省一区的18%。

为了扭转这样的局面,三年来,吉林在打造“吉林大米”品牌上下足了功夫:申请地理标志证明商标、密集进行宣传推介、组建吉林大米产业联盟、建立产品质量标准、推动大米登陆网销平台,在北上广等地区设立吉林大米直营体系……

对内整合资源,对外抱团出击,“吉林大米”的品牌产业联盟核心企业已发展到27家,累计开设直营店、加盟店1265家,“吉林大米”已经成为消费者心中放心米、优质米的代表符号。

除了“吉林大米”外,近年来吉林还涌现出“长白山人参”“吉林杂粮杂豆”“皓月牛肉”“延边黄牛”“双阳梅花鹿”等一大批农产品品牌。其中,“长白山人参”担起了对外树立吉林人参良好形象和优良品质代表的重任。

七年来,吉林建立了“长白山人参”品牌原料生产基地72个,评定品牌产品95种,2015年该品牌实现产值68亿元。业内人士认为,“长白山人参”有望成为中国人参的代表性品牌,与韩国“正官庄”品牌在国际市场进行较量。

吉林省农委主任李国强表示,在推动农业供给侧结构性改革过程中,吉林将从重视农产品品牌建设、实施重点突破、创造良好环境、打造龙头骨干等方面入手,补齐优质农产品缺少知名品牌的短板,打造“吉”字招牌。(完)